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本文作者:省情新媒体中心 李 欣

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2018/11/23

1. 随着中国消费者购买力的不断提升,中国市场无疑成为D&G全球化扩张战略的重要一环。

2. D&G辱华事件持续发酵,该品牌在中国地区的重要电商渠道几乎被全部切断。不完全统计,仅在淘宝+天猫、京东、考拉三大线上渠道的年销售额就将损失1亿元人民币。

3.北灵院洛璃h 对于面临盈利下滑的D&G来说,丧失中国市场后,怕是不能“照样过得很好”了。

近几日,意大利奢侈品牌Dolce&Gabbana(以下简称“D&G”)因深陷辱华风波而被推上风口浪尖。

据悉,事件的起因源自D&G拍摄的时装秀广告片《起筷吃饭》,因为刻意的“中式发音”和用筷子吃Pizza的奇怪姿势,被网友质疑有歧视中国传统文化之嫌。尔后,其创始人之一Stefano Gabbana更是在社交媒体上大放厥词,其中不乏“中国人愚蠢”这样的辱骂字眼。

Stefano Gabbana 在INS上的回复

事件一出,有关“D&G”的话题连连登上微博热搜榜。21日下午,包括D&G中国区代言人迪丽热巴、王俊凯、章子怡、陈坤、陈学东等在内的多位明星纷纷发表声明拒绝参加当晚该品牌在上海举办的时装秀,并联合抵制该品牌。

D&G相关话题连登微博热搜

随后,中华人民共和国文旅部发消息称,九阳战皇龙炎原定于11月21日晚间9时举办的D&G “The Great Show”时装秀已被取消,这场耗资800万、占地187露蒂诗00平方米的大湖南城市学院智慧校园秀彻底泡汤。

所谓“不作死就不会死”,尽管D&G官微之后将广告视频删除并采取了一系列“挽尊”行为,但是仍未平息网友的众怒,纷纷表示“中国消费者从此不欢迎你们”,D&G或在蠢子小蓝照片中国市场彻底“凉凉”。

中国成为D&G

全球化扩张战略重要一环

1985年,来自意大利的同性情侣设计师Stefano G死神之无影刀abbana 和Domenico Dolce成立了他们的个人品牌D&G,几十年间,这个带着典型的意大利西西里风情的时装品牌在业界取得了很大成功,从90明报网上版年代起就已跻身于全球高端奢侈品牌行列,成为在奢侈品领域中最主要的国际集团之一。

2016年可谓是D&G集团发展的高光时刻。该财年内,D&G销售额几乎呈现两位数的增长,同比上涨9.6%至12.96亿欧元,净利润更是暴涨346%至8000万欧元。D&G发言人将业绩增长的主要功劳归功于品牌近几年的年轻化和加速进行的全球化扩张战略。

数据来源:D&恒金中医堂G公司财报,注:EBITDA指息税折旧摊销前利润。

随着近年来中国消费者购买力的不断提升,中国市场无疑成为D&G全球化扩张战略的重要一环。麦肯锡公司曾预计,至2018年,中国百万富翁的数量将跃居世界首位,并将在2021年成为全球小康家庭数量最多的国家。

11月21日,全球咨询五月香公司张蓓蓓老公贝恩公司发布的《2018年全球奢侈品行业研究报告》显示,中国消费者正在引领全世界奢侈品市场卢伟英的增长趋势。从2015年到2018年,中国消费者在本土的奢侈品消费增长是海外的两倍。从销售额来看,中国内地市场的奢侈品销售总额达到230亿欧元,按现行汇率计算同比增长18%(按恒定汇率计算增长20%)。

报告还预测2050年的奢侈品市场将呈现更多新变化。中国消费者或将占据至少45%的市场份额,并将在中国国内购买一半的奢侈品。

因此瑜丽安娜 秘密倒数 副祭司追日,对于D&G来说,潜力巨大的中国市场是其难以放弃之重地。2006年9月,D&G在上海开设了第一家精品店而正式进入中国市场,截至目前,D&G在中国大陆及港澳地区共有58家精品店。2018年,该品牌邀请王俊凯和迪丽热巴作为其亚太区形象大使。

这一系列举动似乎都预示着D&G品牌在有意无意地讨好中国消费者。而此次其创始人Stefano Gabbana却称,“没有你们(中国消费者),我们也照样过得很好”。

未来照样过得很好?

事实果真如此吗?失去中国消费者的D&G到底能坚持多久?

据意大利当地媒体Pambianco News披露的信息显示,2017年D& G在意大利本土市场的销售额约占总销售额的24%,欧洲其他地区占27%左右,美国13%,日本6%,而中国及亚洲其他市地区对其销售额的贡献占虎牙夫夫比最多,高达30%!虽然D&G未透露过30%的占比中有多大比例来自中国,但Stefano Gabbana在去年接受英国《金融时报》采访时表示,要将中国列为其最大市场之一。

此次D&G辱华事件在明星退出、罢演抗议后,还在持续发酵。梳理发现,截至目前,国内最主流的经营奢侈品业务的八大电商平蜀旺酸辣粉台均已陆续下架了D&G品牌的所有相关产品,其张采媚中包括中国三大电商巨头天猫、京东和苏宁易购,以及网易考拉、奢侈品电商寺库、唯品会、1号店、海外购物平台洋码头、小红书等平台,这意味着该品牌在中国地区的重要电商渠道几乎被全部切断。

各大主流电商搜索D&G结果截钱锡红图

而随着国内电商环境的不断蛾超兽多拉格利优化,以及新一代年轻人购物习惯的改变,包括D&G、古驰(Gucci李恩菲尔德疯狂一分钟)、普拉达(Prada)、迪奥(Dior)、香奈儿(Chanel)等在内的众多国外奢侈品巨头在进一步发掘中国市场同时,也将重心由线下转到线上电商渠道。据电商大数据品牌ECdatawa色母色母y数据威统计,从今年1月到11月22日,D&G仅在淘宝+天猫、京东、考拉三大线上渠道的销售额就已超1亿元人民币,这意味着未来年逾1亿元的销售额将荡然无存。

从9月D&G发布的最新财报数据来看,2017/2018财年(截至2018年3月31日)集团实现营收12.9亿欧元,较上一财年下滑了600万欧元。对于面临盈利下滑的D&G来说,丧失中国市场后,怕是不能“照样过得很好”了。

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