劳力士这个品牌,从最初进入国内商场开端,就一向带着“大款”这个人设。

起先,劳力士呈现往往是在 “先富”的企业家的报道里,后来是反腐败历数贪官赃物的陈述中,到现在则是出没于对暴富和要面子集体的各种揶揄。总归千变万变离不开一个“壕”字。

但人家其实并不是为老家的酒桌而生的,只为炫富挑选购买劳力士其实十分糟蹋东西。劳力士一向卖的挺贵,但他们的关注点和情怀历来就不在炫富上。真实贯穿这个品牌开展一向的,是一颗运动之心。并且这个运动也不只是打打球,还要上天(航空)、入海(潜水)、贴地翱翔(赛车)。其间赛车关于劳力士的含义特别特别,由于劳力士和赛车运动相互成果对方的一起,也相互见证了互相的生长

劳力士与赛车的“娃娃亲”

在劳力士创建的1905年,随身计时器的干流仍是怀表,腕表则是女性的首饰。由于其时的工艺下,手表既不行健壮,也不行准确。这时的劳力士也不过是一家在英国伦敦进口瑞士表芯套壳出售的小企业。但随着一战后有关技能日新月异,劳力士的开创人之一汉斯·威尔司多夫(此刻他现已把公司搬到了瑞士,成为现在劳力士的雏形)也拿出规划,带着自己的新产品拿下了不输于专业级怀表的准确度认证。

当年的干流仍是怀表

偶然的是,从1900年代到1930年代这段时刻,也正是赛车运动发端的时期。轿车从卡尔·本茨刚发明时的粗陋怪物,变成了能冲击人类地上速度极限的奇特机器。

瞬息万变的赛道上,赛车手明显没时刻掏怀表,其时又没有便利的监控和通讯手法向他们通报状况。这就使得一个好的赛车手必然会需求一块满足准确,又满足牢靠的手表。而这个需求正是威尔司多夫为手表正名的绝佳舞台。

劳力士先是推出了Race Chronograph(上图),有着赛车手急需的大表盘、秒表功用和简易测速仪。几年后,他们又将其时别出心裁的防水表“蚝式”(Oyster)的技能整合进来,推出了“赛车蚝”Oyster Chronograph.

30年代的赛车场所,往往比现在的一般公路都不如,一场竞赛下来,尘土混合着尾气常常把赛道搞得乌烟瘴气。这时一块密封杰出、不怕轰动,走时还准的手表就能帮上大忙。

经过Oyster Chronograph,劳力士一举确立了自己在赛车界的位置。但它与赛车运动的互动,这才刚刚开端。

劳力士作为一个始创于英国的品牌,对支撑英国勇士为国争光一向有着很强的爱好。从20年代开端屡次打破陆上速度纪录的马丁·坎贝尔爵士就喜爱戴劳力士。1935年,他在美国的戴通纳海滩突破了300英里/小时大关,手上戴的正是一块经典的劳力士Oyster潜水表

他在1935年就跑得比布加迪威龙还快(纪录速度300迈相当于484kph)

世界上最贵的一块表

之所以说到戴通纳,还有个原因是这儿将成为劳力士与赛车不解之缘的下一个见证。

美国佛罗里达州的戴通纳海滩,从二十世纪初开端便是赛车名胜。到1953年,纳斯卡的开创人老威廉·法兰西看到商机,在此修建了一座全新的赛车场——戴通纳世界赛道。在这儿举办的IMSA戴通纳24小时也成了能与法国勒芒24小时耐力赛齐名的赛事。而从赛事建立伊始,劳力士便是坚决的支撑者。

劳力士的支撑不只表现于冠名资助,他们还专门为赛手的需求开发了新一代的赛车手表Cosmograph. 并把它作为奖品颁发每年的冠军车手。在这之后,代表戴通纳赛道的Daytona也天经地义地被刻上了表盘。这也标志着或许是最经典的劳力士产品线Daytona系列的诞生

当然,是不是最经典,我说了不算。但保藏商场的确是这么以为的,现在手表拍卖成交价的世界纪录,就由一块Daytona坚持。这块表尽管有名人保罗·纽曼的加持,但其自身却是钢壳皮链的朴素外观,跟炫富完全不沾边。但是便是这么一块貌不惊人的钢壳表,成交价高达1775万美元,足见其在懂得这个品牌的大佬们心中的位置。

从戴通纳开端,劳力士呈现在更多赛车手的手腕上。其间有F1传奇人物、“翱翔的苏格兰人”杰基·斯图尔特这样的老面孔,有勒芒耐力赛9冠王汤姆·克里斯滕森这样的纪录坚持者,也有关于现在观众更了解的马克·韦伯。

“翱翔的苏格兰人”杰基·斯图尔特爵士

或许是由于戴通纳的根由,劳力士对耐力赛车特别感爱好。从2001年起,劳力士便是勒芒24小时的官方计时器。每年的冠军车都要在终点线的劳力士的广告牌下穿行300屡次。

近几年他们也企图向更多赛事分散,其间一大行动便是成为F1的官方计时器和资助商。

现在F1车手也要钻劳力士广告牌了

持续炫富 vs 回归初心

不过话说回来,劳力士这么多年苦心经营的运动形象,为什么到国内就成了朴实的炫富东西呢?

其实这儿边有个先后问题。国内是劳力士先作为奢侈品手表进入了商场,若干年后才有了国内赛车运动的鼓起和赛事转播。这时劳力士的土豪形象现已坐实了。但在欧美正好相反,劳力士是跟从赛车运动生长的,尽管在国外也是奢侈品,但其定位从一开端就不相同

劳力士与赛车的根由比许多品牌的整个前史更长远

但随着商场的老练,咱们也应该重新认识一些品牌,带着对他们原本魅力的了解去消费,领会他们真实的魅力;而不是看价签下订单,买完恨不能立刻拿出去显摆。这样才能从品牌认知更进一步,了解品牌背面的文明。就比方雪茄原本是很随性的享用,但后来一度也成了炫富东西。而近几年,国内越来越多的人也开端意识到它原本的价值,回归一种恬淡随性的兴趣。

卡斯特罗抽雪茄就很淡定

所以说别总拿劳力士去炫富和哄岳父了,赛场才是人家真实的故土。

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